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石材车间

水磨石丨新晋“网红”之路

发布时间: 2022-08-07 04:43:58 来源:爱游戏APP 作者:爱游戏链接

  浓墨重彩,水磨石这个石材家族中的“老戏骨”似乎正以“小鲜肉”的身份重新出道,隐隐间俨然一副石材圈

  在众人眼中,“网红”只是一夜爆火的昙花一现,待到尘埃落定之时,“网红”势必也将如昙花般迅速凋零,但从厦门展到现在,这位新晋“网红”非但没有呈现出江河日下的疲态,反而愈发的显现出了蓬勃向上的趋势。

  早在16世纪中期,遥远的意大利威尼斯,工匠们就已经将水磨石用于建筑装饰了,时光的列车来到20世纪70年代,那时在医院、学校、广场等地随处可见它们的身影,甚至如今还能看到往昔它们留下的印记,水磨石早已成为现代中国人脑海中不可磨灭的风景。

  水磨石这位“网红”的强势回归可不是自发的偶然事件,而是经过设计师及石材人门的精心推动才让这位昔日“红人”重回到消费者的视野之中。消费者无需重新建立一个新材料的认知,只要从往日的记忆中调取与之相关的部分,就能很快的认同并接受它了,有了庞大的群众基础,再加上这些幕后推手的运作,水磨石这位“网红”的迅速出位便也是意料之中的事情了。

  “加多宝”的异军突起,“健力宝”的王者归来,无疑都是昔日“红人”变成今日“网红”的最佳案例,而在建筑界有着绝佳群众基础的“红人”带着新世纪的各种技术加持、设计赋能后华丽转身。脱去了以往“粗糙”外衣的水磨石,集“怀旧”与“新潮”于一身,合“古典”与“现代”为一体,瞬间就获得了消费者的青睐,让它不仅“出位”,还能迅速的在市场中“占位”。

  水磨石的一夜走红,离不开庞大的群众基础,更离不开那些推手的精耕细作、群策群力。无数的事例已经向我们证明了,那些金玉其外败絮其中的“网红”是经不起时间的考验的,而水磨石作为石材圈内迅速“出位”的“网红”,靠的不是那“怀旧”的噱头,而是自身强劲的实力。

  鹏翔实业以“免烧制、低能耗、无污染、零排放”作为突破点打造了预制无机水磨石,并融合当下时尚元素,在传统水磨石的基础上做了较大提升,让水磨石在里子和面子上都得到了质的提升。这样精耕细作的推手让水磨石有底气“重装出道”。

  环球石材推出的UNIPULS以“绿色环保”、“抗菌”为产品主打特性,产品采用全天然原料合成,全程物理压制,内部完全隔绝空气,特殊配方及处理技术,升级抑菌功能,达到食品级接触。已取得了包括CNAS、ILAC-MRA、CE、瑞士SGS、美国NSF、德国莱茵TUV在内的多项机构或标准的认证。这样的推手让水磨石有机会走进北美、欧洲市场中的医院、学校等公共设施中,为水磨石开辟了更多的市场,将水磨石推向了更大的舞台。

  其中有的推手像TERAZO这般通过与设计师的强强联合,为这位“网红”增添更多的霓裳羽衣,让它以更华丽的装束出现在人们的视野之中,还有的推手像华宝无机石这般通过打造轻奢版水磨石在具体的细分市场中抢先占据消费者心智定位。

  正是这些推手们夜以继日的努力,水磨石这位过气“红人”才能有实力与底气重新站上建材竞争的擂台与其他一众材料同台竞技,也正是因为这些推手们持续不断地创新,这位“网红”才有了站上更高舞台的资格。

  处于信息爆炸时代的我们,似乎所有的一切都与信息相关联,铺天盖地的广告信息覆盖了我们的生活,而与往日“推”式营销环境所不同的是,如今已经成为了“拉”式营销环境。

  消费者和受众会选择感兴趣的消息进行接收,而不是各种平台强强要推给他们的信息,消费者甚至愿意付费来关闭这些推送信息,今日的“网红”已不似往日进行狂轰滥炸的宣传就能打造,更多的则是需要通过精心策划的传播,其中KOL(意见领袖)助力是不可或缺的一环。

  经过石材人的努力,水磨石已经有了成为“网红”的潜质,但“网红”不能只是在圈内自己玩耍,如何让它走进千家万户便是石材企业们的当务之急。前有韦斯·安德森在设计米兰的PRADA基金会咖啡厅BarLuce时,将水磨石元素巧妙融入其中,后有英国著名建筑师大卫·奇普菲尔德为Valentino设计的纽约、伦敦、巴黎、米兰等地的旗舰店中大规模使用水磨石元素,现有众多“家装”、“设计”类公众号平台频频展示水磨石的应用之美。

  在这些KOL的疯狂带货之下,水磨石逐渐成为了家装市场上的“网红”,大到大型的商业空间、公共建筑,小到单身公寓、小型住宅,都不难发现水磨石这位新晋“网红”的身影。

  甚至就连图片版推特——Pinterest上也有数据显示,2018年收藏带有“水磨石”标签的图片数增长了316%。水磨石正以肉眼可见的速度蹿红于各个领域之中。

  水磨石迅速成为新晋“网红”并不是一个偶然性事件,它经历了长期的内部沉淀与长久的外部积累才终以“网红”的身份出道并迅速蹿红。

  面对着庞大的家装市场,石材这个大品类若只有一个或数个“网红”品类俨然不够,昔日复合板的“大行其道”,今日水磨石的“华丽转身”,无疑都是石材品类中某些细分品类能够以独特特性在市场中占据一席之地的最好佐证。

  与石材圈品类相较单一截然不同的是,在瓷砖市场中,抛光砖、仿古砖、全抛釉瓷砖、大理石瓷砖、瓷抛砖、玻化砖、通体砖等各个品类全面发展,瓷砖行业的多品类多品牌卡位战略全线开花。

  面对着已经到来的“全装修”大潮,石材行业是否仍然依靠着固有的几个品类去争夺更多的市场份额,又或者是否有企业能站起来振臂一呼,像《妇联4》中喊道“AvengersAssemble”一般号召更多的细分品类一同进入这片竞争领域中攻城略地?